小众综艺也有春天合伙中国人凭口碑逆袭摩卡

发布时间：2022-06-28 08:23:36

小众综艺也有春天，《合伙中国人》凭口碑逆袭！

漫画版的《麦兜》里有一句话，我们没钱，但是我们有品位。这大概能解释对小众事物热爱的人为什么有优越感。

而这种优越并不会持续很久，因为小众成为流行几乎成了一种趋势。《琅琊榜》、《太子妃升职记》原本都是小众网文，但是他们成了大众追捧的新宠；Iphone最早也是被一小波小众的人在把玩；而曾经聚合二次元少男少女的B站，现在也成了投资人口中不得不看的网站。

越来越多的人在为小众买单，而小众成为流行的趋势也渐渐在综艺节目中显现。过去两年的综艺市场，是户外真人秀和音乐选秀的天下，呈现的也都是无大咖，不综艺的氛围。但近日一档名为《合伙中国人》的创投节目却进入大家的视野。这档在深圳卫视播出的节目没有明星，却凭借着超高的社会话题进入了观众视野，在创业越来越成为生活关键词的当下，凭借口碑逆袭。

小众综艺为什么有人爱买单？

内地神一样的存在芒果台一直有一个被外界所津津乐道的神奇单数年，即湖南卫视逢单数年就会迎来一次爆表的收视大数据。

2005选秀年《超级女声》，2007选秀年《快乐男声》，2009偶像年《一起去看流星雨》，2011电视剧年《宫锁心玉》、《回家的诱惑》、《步步惊心》，2013年综艺年《我是歌手》、《爸爸去哪儿》

但即便是这样的芒果台在2015年也没有续写传奇，芒果台的新旧综艺半数收视扑街，而浙台的《跑男》虽然收视坚挺，但口碑却走低，大部分网友认为跑男越来越不好看了。题材大众的综艺因其过度开发和自我复制正在逐渐走下坡路。

与此同时的却是小众综艺的逆袭。像是爱奇艺的《奇葩说》，根植辩论这种较为小众的题材，却以超高话题和收视拿下五千万冠名费，深圳卫视的《合伙中国人》也以其口碑逆袭。

其实小众综艺的走红是有其原因的。小众的东西往往有非常强势的模因。模因这个词是由牛津大学的一哥动物学家提出的。意思是，人类的文化也跟基因似的，是个独立的单位，有自己独特的结构，可以被复制、组合和传播。

像此前高晓松的生活不只眼前的苟且，还有诗和远方就是一种语言模因，因此被网友疯狂传播改成各种版本。《合伙中国人》第一期中00后的14岁女孩儿喻言带来创业项目诺亚大陆，获得当当李国庆百万投资。这件事其实本身就是一个模因，一个会被复制、组合和传播的东西，而每一期节目都持续产出这种具有话题性的模因，因此节目在播出后口碑持续走高，节目也以最原始的形态口口相传。

罗振宇曾经在节目里说过这样一句话自由人的自由联合。这是对小众人群的最佳诠释。创业者的几何倍数增长，创业氛围的愈发浓厚，正使创投类节目越来越走进人的视野。这种小众经济已经悄然走进了我们每个人的生活，移动互联网的广泛应用，使小众经济迎来了它的流行季。这是《合伙中国人》口碑收视上扬的大环境。

《合伙中国人》的高口碑从何而来？

《合伙中国人》的节目制作方是IPCN国际传媒/上海八麟制作，曾将中国好声音中国达人秀等现象级节目带到中国，是中国最早开始引进国际IP的节目公司, 2008年至今已引进超过35档世界顶级节目模式，在垂直细分内容领域颇有建树,。CEO杨媛草更是中国传媒界首屈一指的创业潮人女老板，24岁就创立了自己第一间独立制作公司，2016年更是荣膺达沃斯青年领袖。

而总导演则是由现象级职场节目《非你莫属》的制作人刘爽亲自操刀，早在2006年，他的团队就参与了《赢在中国》第一季的制作；而2012年《老板是怎样炼成的》和2013年《藏龙卧虎》这两档创业节目在全国的率先打造，使刘爽团队再次引领了创业节目的新风潮，在社会上引起了很大的关注。除此之外，《实战商学院》、《老板变形记》、《非你莫属90后求职记》等相关节目的开发都属于此类节目的范畴。专注职场、创投类节目，刘爽及其团队目前已累计制作播出此类节目近1000个小时。

制作方、导演组多年的节目经验为《合伙中国人》的打造提供了保证。

这个节目的导师阵容，也让人不得不被种草。它囊括了真格基金创始人徐小平，国内创投界老字号IDG资本掌门人熊晓鸽，360董事长周鸿祎，58集团主教练姚劲波，当当CEO李国庆，贝塔斯曼亚洲投资基金创始和管理合伙人龙宇。

而这几个人都是自带粉丝的。徐小平的微博粉丝量是1171万，周鸿祎1127万，李国庆456万，姚劲波320万，熊晓鸽255万。这样的阵容其影响力并不比明星阵容要低。可以说在创业人群或关注创业的人中这已经是天团了。

这几位在节目中的表现也相当不俗。理工睡眠帝姚劲波遇到不感兴趣的项目，就会睡眼惺忪，但是一旦发现问题又能之言不讳，活像是沉睡的小五郎；燃情天使徐小平怒而会拍桌，开心时手舞足蹈，把投资看成投人；周鸿祎在节目里时而自黑，时而不惧舆论开炮呛声；李国庆是行走的表情包，熊晓鸽是和蔼的捧哏，龙宇是知性的姐姐型天使。人味儿十足的几个导师本身就有话题性。

而人们喜欢《合伙中国人》，乐于去想朋友推荐《合伙中国人》的另一原因是，人们更愿意为事物的文化属性买单。

其实无论什么东西都有两种属性，一种是功能属性，还有一种是文化属性。比如杯子，盛水是它的功能属性，而杯子的形状、颜色就是它的文化属性。法国一位哲学家就说，物体的背后其实隐藏着三个东西，它们分别是人、人的行为和社会关系。一件物品除了功能属性这个刚需之外，还是人们彰显个性化的渠道，而这就得依靠物品的文化属性。

《合伙中国人》除了本身作为综艺的娱乐功能，节目中表达的对创业的思考等其实就是文化属性。它更好的迎合了创业者和准备创业的人的文化属性，创业者更乐于标榜自己为创业者。这也是它得到传播的原因之一。

王牌团队的制作、强悍的导师阵容、对文化属性的迎合，造就了《合伙中国人》这个高口碑零差评的创投综艺。