网络视频不再是免费的午餐何欣穗

网络视频不再是免费的午餐

2015年，越来越多的人在视频网站充值付费会员观看视频，同时更多精品内容被视频网站纳入到付费板块。视频付费，已经从理论走向现实，开始逐步影响视频媒体行业的发展。

腾讯视频副总裁孙怀忠在接受网易记者专访时谈及了目前腾讯视频付费的状况：

2016年，广告收费、付费收费、游戏点卡、在线直播依然是三家视频公司的营收主要来源。腾讯视频的自制项目是收费和免费模式搭配来排播的。这里面大概有两种情况，一种同时发到电视台，一种全网发行。但是，我们也会用一些一次性会员可以看全集的特权来做；另外还集中有收费季，先付费的网友观看，然后再进入到免费的观看模式。

我认为2016年全行业的付费收入市场规模是10亿量级的。增长率方面，我相信不会比今年低，或者就算低也不会差多少，今年付费的增长率是百分之几百。

目前，视频付费化呈现三个特点：

1）付费用户高速增长。《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2014年年初至2015年年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%。用户的付费习惯和意识已经觉醒，因此明年势必迎来视频付费的爆发期。

2）付费内容多元化。以腾讯视频为例，过往院线电影是主要付费类型，新增付费内容有：HBO美剧、大制作电视剧、精品网剧，甚至演唱会直播也开启了付费模式。

3）精品内容都将成为付费标的。在海外，Netflix全站内容均收费。国内虽情况有差异，但目前看来还未触达付费边界。考虑到付费产生更高收益，精品内容都将成为付费标的。

开心麻花加入腾讯视频付费大军

确定了付费大方向，腾讯视频不断增加可供付费的优质付费内容。据了解，开心麻花第二部网络剧《三个傻boy》将于11月10日在腾讯视频正式正式上线，作为联合出品方和独家播出平台的腾讯视频，再次尝试付费点播模式，即付费会员可以一次性收看全集，非会员则要等每周二才能看到最新一集，这也是腾讯视频继《华胥引》、《班淑传奇》等项目之后，付费收看的又一次尝试。

作为开心麻花出品的第二部网络剧，该剧延续麻花的一向风格，以搞笑为载体，聚焦草根小人物的生活，讲述了三个立志创业捞金的男生在租房、拍片、追女等过程中遭遇的一系列奇葩趣事。

该剧三个男主角分别是爱笑兄弟张一鸣（《夏洛特烦恼》里面和夏洛撞衫的鸡毛装司仪）、张子栋和开心麻花演员黄才伦。此前有传张一鸣张子栋曾不合，现张子栋已经离开爱笑会议室节目，今为这个项目再度合体。5月该剧先行歌剧版短篇《三个傻Boy和逗比医生》在腾讯上线后VV达到187万，让人对正式版更加期待。

据悉，该剧将于2015年11月10日正式上线，每周二更新1集，一共10集，每集15分钟，2016年1月12日全集上线。作为联合出品方和独家播出平台的腾讯视频，再次尝试付费点播模式，即付费会员可以一次性收看全集，非会员则要等每周二才能看到最新一集。

腾讯视频构建最全付费内容库

目前视频网站大多是以包月、包年会员等为主要的付费模式，因此对视频网站会员用户来说，能有多少优质付费内容供消费，将很大程度上决定该网站会员的含金量。

从去年底开始，腾讯视频始终在不遗余力地丰富付费内容库，开始在美剧领域小范围试水付费策略，其独家引进的《权力的游戏》《新闻编辑室》《兄弟连》《大西洋帝国》等HBO热剧只针对VIP会员开放，引爆好莱坞影院收费业务高速增长。

到了今年，付费模式得到了全面展开，独播剧《华胥引》首次尝试会员提前收看全集的做法，吸引了超百万新会员用户，紧接着，《大猫儿追爱记》上也采用了免费用户跟播+会员付费看全集的播出模式，均受到网友追捧。10月，于正的古装大剧《班淑传奇》也在腾讯视频启用了先网后台新模式的该剧将先于电视台1年在腾讯视频独播，观众只要付费成为腾讯好莱坞会员，就能一口气看完全集。

而网络剧《暗黑者2》在最后10集推出付费提前看大结局模式，该剧截止目前总网络点击已超11亿次，付费并没有影响剧迷的追剧热情。

除了剧集之外，腾讯视频在其他独家精品内容上推行付费，电影《捉妖记》收费上线播放量迅速破2亿。BIGBANG10月25日的演唱会也尝试了直播全付费的收看模式。

总结：从腾讯视频对其精品独家内容的布局可见，付费收看大趋势已不可逆，传统的制播模式和制播市场将受到进一步冲击，推动这个行业游戏规则的最终改变。

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