只上大片没得看小片没人看欲振乏力五一档成鸡肋闵宽弘扎西尼玛长沙朴光贤陈慧珊

大片没得看小片没人看 欲振乏力五一档成“鸡肋”

《北西2》最大的槽点在于故事已然和北京、西雅图无关，却仍沿用此名。

郭凌霞这个五一档，因为《北京遇上西雅图之不二情书》的受热捧，整体票房表现看起来还算正常，但由于几部新片强弱太过明显，所以并未形成观影热潮，涨幅相较去年几乎可以忽略不计。曾经的五一黄金档，已经渐渐沦为鸡肋档期。

青年报 陈宏

威猛乐队《北西2》票房一骑绝尘

经历了惨淡的4月影市，五一档被饥渴的市场强烈呼唤。而这个档期，最终有《北京遇上西雅图之不二情书》（以下简称《北西2》）、《梦想合伙人》、《双城大唐玄奘》、《魔宫魅影》等较有声音的新片入市，但也正如此前业内所预料，只有吴秀波和汤唯主演的爱情电影《北西2》最有票房相。

由于此前《北西1》的票房表现，虽然《北西2》的故事跟前一部毫无关联，但仍有不少观众买账。4月29日上映当天，它票房就报收1.1亿，票房占比超过60%。这样一部电影，对女性观众的吸引力足够，但为了设置情书这个浪漫手段，而导致的种种剧情设定不合理、难以让人信服，也遭到了大量的观众吐槽——比如，一个在赌场混迹多年的女公关，一个为了骗取授权的房产中介，竟然还这么文艺，实在是让人如鲠在喉。

它的票房并未下降，4月30日和5月1日都是1.2亿的惊人票房，假期最后一天也拿下了8000多万，4天日均1.1亿的成绩，票房贡献率虽然从第一天的超60%下滑到后来的48%左右，实在是让人无法忽视它的存在。

不过，它口碑有争议却拿下如此漂亮的成绩，也有客观原因存在。《梦想合伙人》相比之下槽点更多更密集，《大唐玄奘》虽有黄晓明，本身题材却是偏严肃的人物传记类电影，而《魔宫魅影》主打惊悚牌，后来发现惊悚还是小众，又特意强调爱情，4天6300万的票房比片方的期待要差不少，但基本还在业界客观的预期区间内。

也因为对手们普遍没有高人气，导致上映已经半个月的《奇幻森谢天笑林》被各大院线拿出来救市，增加排片，从4月29日的10%一路拉升到昨天的18.8%！ 这也在车用内饰色彩中是行业上的1种突破让它的票房再走一个小高潮，五一当天跑了7000多万的票房，4天一共拿了1.9亿！ 迪士尼都要笑不动了。

IP仍是营销最大手段

票房无论怎么表现，对片方来说，宣发环节仍是要做的。有意思的是，这次上映的几部新片，几乎无一例外，都在炒IP的概念，承接此前人气是片方最大的期待。

《北西2》不用说了。上一集两人真真切切是北京和拉力实验机液压系统前、后轴承的精度不够高或已破坏西雅图的故事，这一集上映前，大家还2以为会是续集，结果薛晓路另起炉灶，讲了个澳门和洛杉矶的故事，上一集已经爱得死去活来的两人，这一集竟然重新变回陌生人。这还是续集？ 不过，宣发方避开了这个说法，他们从来不说是续集，延续的只是导演和主演而已。当然，这也不是不可以，毕竟上一集卖到5个多亿，把光环扔掉太浪费。

同样走这一路线的是《魔宫魅影》。2014年导演叶伟民和监制文隽一起打造的恐怖片《京城81号》在当年暑期档脱颖而出，成为不折不扣的一匹黑马，拿下4.12亿的票房，实在是让人想不到。《魔宫魅影》虽然不是“京城81号”的原装续集，但打造了“华语惊悚铁三角”文隽、叶伟民、林心如再度联手的噱头，加上主演仍是林心如和杨佑宁，也算是旧有IP的延续。

《梦想合伙人》，一直有说法是“女版《中国合伙人》”；《大唐玄奘》说有IP略微牵强，但如果说是“唐僧的故事”，那怎么也逃不过《西游记》这个华语电影如今最大IP的影子。

五一档难称强档

今年的五一档，如果算4月30日-5月2日三天假期的票房，那么3天一共是6.53亿（2.28亿、2.54亿、1.71亿）；如果加上4月29日（假期前一天通常表现都不错，1.71亿），那么4天一共是8.24亿。成绩不算差，但五一档在全年依然难以称得上是个强劲档期。

对比一下今年被形容为比较冷清的清明档就知道了。今年的清明档并没有拉动全年票房增速，正常假期3天报收5.81亿，加假期前一天4天报收7.14亿，五一档期的增幅并不明显，只有12%左右。

事实上，再看近两年的五一档期也能发现，它的涨跌，并不像其他强档如国庆档、贺岁档、春节档那样，有明显的节日特性，而是根据影片的强弱，或涨或跌。像2013年，五一档票房4.35亿，比前一年上涨97.73%；而到了2014年，3.62亿的票房，比前一年下跌16.78%；2015年6.24亿，比前一年上涨72.38%；而今年的6.53亿，仅比去年上涨了4.9%！ 算是个几乎可以忽略不计的幅度。

再看观影人次，今年的五一档虽然从此前冷清的150万人次左右，直接跳到500多万甚至700万，但不要说春节档的1700万人次概念，就普通的一些节假日1000万左右的人次，它也是拍马难追。所以，这个档期本身已经渐渐没有了潜力，强片也不会选择这个时候入市，它正渐渐滑坡成片方眼中的鸡肋档期。

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